La actividad entregó herramientas para transformar el valor del territorio, de la agricultura, la innovación y la sostenibilidad en marcas capaces de diferenciarse y generar confianza entre los consumidores.
El desafío de pasar de vender productos a construir marcas que cosechen confianza, fue el eje central del Taller de Branding & Storytelling que reunió en Quillota a más de 40 agricultores de la Región de Valparaíso, interesados en fortalecer la identidad de sus negocios, agregar valor a sus productos y conectar de mejor manera con las nuevas demandas de los consumidores.
La actividad fue organizada por el Programa Transforma Fruticultura Sustentable de Valparaíso (PerfrutS) y AgroQuinta, con el apoyo de Corfo y Codesser, y tuvo como propósito entregar herramientas prácticas para que los participantes aprendieran a construir marcas con sentido, diferenciación y confianza, a partir de la identidad de sus territorios, sus historias y el impacto que generan en la sociedad.
En el taller impartido por el experto en branding y estrategia de marcas, Sebastien Leroux, se trabajó en conceptos vinculados al relato y la propuesta de valor, explorando cómo comunicar de manera efectiva aquello que hace única a la agricultura regional y cómo transformar atributos como el origen, la sostenibilidad, la innovación y la tradición en elementos diferenciadores para sus negocios.
“Esta industria tiene mucho que contar y, la verdad, hace más de lo que cuenta. Existe innovación, existe sostenibilidad, existe impacto social, pero muchas veces eso no se comunica de forma efectiva. El desafío es traducir todo ese valor en un relato potente que conecte con las distintas audiencias y permita construir marcas relevantes para las nuevas generaciones”, señaló el experto.
Leroux agregó que la agricultura de la Región de Valparaíso posee atributos únicos que pueden transformarse en una ventaja competitiva tanto a nivel nacional como internacional: “La identidad de la agricultura de Valparaíso tiene que posicionarse como un elemento relevante dentro de Chile y también hacia el mundo. Hay tres grandes pilares para ello: el origen y el ADN de sus agricultores; el impacto positivo que generan en el bienestar de las personas; y la forma en que están incorporando sostenibilidad e innovación en sus procesos. Son atributos muy valiosos que hoy las personas buscan, pero que aún no conocen lo suficiente”.
Por su parte, la gerente de PerfrutS, Marcela Carrillo, destacó que la construcción de marca representa una oportunidad para que los agricultores capturen y comuniquen mejor el valor que generan, enfatizando que “hoy la competitividad no depende únicamente de producir más o mejor. También depende de la capacidad de transmitir quiénes somos, qué nos diferencia y cuál es el impacto positivo que generamos en nuestros territorios. Nuestros agricultores tienen historias, conocimiento, innovación y un profundo compromiso con la sostenibilidad. Este taller buscó precisamente entregar herramientas para transformar esos atributos en marcas sólidas que conecten con las personas y generen confianza”.
La actividad forma parte de las acciones impulsadas PerfrutS para fortalecer la competitividad, sostenibilidad e innovación de la agricultura regional, promoviendo una visión que permita agregar valor no sólo a los productos, sino también a las historias, el origen y la identidad del rubro.
